{"id":1031,"date":"2016-03-16T11:26:54","date_gmt":"2016-03-16T10:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doscomunica.com\/?p=1031"},"modified":"2016-03-16T11:26:54","modified_gmt":"2016-03-16T10:26:54","slug":"la-importancia-del-punto-de-vista-en-la-comunicacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/la-importancia-del-punto-de-vista-en-la-comunicacion-corporativa\/","title":{"rendered":"La importancia del punto de vista en la comunicaci\u00f3n corporativa"},"content":{"rendered":"

El punto de vista siempre es importante. El ataque de un oso en “El renacido”<\/a> no s\u00f3lo marca el devenir de la historia, sino que logra que el espectador se sienta agredido por el plant\u00edgrado y, por lo tanto, m\u00e1s identificado con el protagonista. En la comunicaci\u00f3n corporativa, hay que conseguir que muestre el mensaje y de una manera cre\u00edble para que el lector se sienta protagonista. <\/strong><\/p>\n

\"Libro_electr\u00f3nico\"

Las plataformas cambian, los contenidos deben ser adaptados, aunque no en el caso del libro electr\u00f3nico.<\/p><\/div>\n

Dec\u00eda Garc\u00eda M\u00e1rquez que la primera frase es la que marca la narraci\u00f3n de la historia. Mejor que no siga leyendo al que no le impacte aquello de \u201cMuchos a\u00f1os despu\u00e9s, frente al pelot\u00f3n de fusilamiento, el coronel Aureliano Buend\u00eda hab\u00eda de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llev\u00f3 a conocer el hielo\u201d. Otro ejemplo m\u00e1gico es el de Kafka en la \u201cMetamorfosis\u201d, cuya primera frase era la terror\u00edfica \u201cCuando Gregorio Samsa se despert\u00f3 una ma\u00f1ana despu\u00e9s de un sue\u00f1o intranquilo, se encontr\u00f3 sobre su cama convertido en un monstruoso insecto\u201d. En ambos casos, se mezcla un elemento insospechado, el fusilamiento, el insecto, en una frase aparentemente sencilla.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n corporativa no permite estas licencias literarias, pero s\u00ed que tiene sus ganchos. Dovifat, uno de los padres del periodismo, dec\u00eda que hab\u00eda que enganchar al lector al principio, desde el titular, y no soltarlo hasta el final. En este \u00e1mbito corporativo, la reina de los g\u00e9neros es la informaci\u00f3n. Y la informaci\u00f3n, no as\u00ed la columna, la cr\u00f3nica, la entrevista o el reportaje, exige un tono neutro, descriptivo, en tercera persona e impersonal, que jerarquice el inter\u00e9s de la informaci\u00f3n empezando desde un buen titular<\/a> . La parte dramatizada siempre puede aportarla la declaraci\u00f3n de un responsable de la organizaci\u00f3n. Todo esto lo aprende un periodista en el primer a\u00f1o universitario.<\/p>\n

Lo que se aprende a posteriori es que el medio tambi\u00e9n condiciona las formas de comunicar un mensaje<\/a> . No es lo mismo hacer una informaci\u00f3n de 30 segundos para la radio que para la tele y, ni mucho menos, con escribir una p\u00e1gina entera para un peri\u00f3dico, una nota de prensa para los medios o una nota interna para las personas de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Hace a\u00f1os, un pope dec\u00eda que el libro electr\u00f3nico llegar\u00eda el d\u00eda que se pudiera leer en la cama como un libro. Hace tiempo que eso ha ocurrido, pero tambi\u00e9n es cierto que los 140 caracteres de un tweet han marcado una nueva era comunicativa. Eso tambi\u00e9n lo sabe el periodista digital y la necesidad de una continua adaptaci\u00f3n a las nuevas plataformas.<\/p>\n

\u00bfTiene tiempo para comunicar? Si no es as\u00ed, h\u00e1gase con los servicios de un periodista<\/a> , alguien que sepa buscar el atractivo y la forma adecuada para lo que quiere contar. Un periodista conoce lo que otro informador requiere, sabe de premuras, cierres, ritmos editoriales\u2026. Un buen escribidor<\/a> puede resolver su necesidad de comunicaci\u00f3n utilizando el adecuado punto de vista. Vargas Llosa, un gran procesador de contenidos, ya lo apuntaba en su autoinspirada \u201cLa t\u00eda Julia y el escribidor\u201d. En el relato, construido desde diferentes puntos de vista, se intu\u00eda el poder eterno de la palabra, incluso para radionovelas progresivamente enloquecidas. En realidad, lo mismo serv\u00eda entonces para una historia sobre la juventud inmediatamente disfrutada contra las convenciones de un joven con su t\u00eda que ahora para el convencional deleite de un octogenario con una se\u00f1ora de menor edad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El punto de vista siempre es importante. El ataque de un oso en “El renacido” no s\u00f3lo marca el devenir de la historia, sino que logra que el espectador se sienta agredido por el plant\u00edgrado y, por lo tanto, m\u00e1s identificado con el protagonista. En la comunicaci\u00f3n corporativa, hay que conseguir que muestre el mensaje […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1033,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicaciones"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1031"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1036,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1031\/revisions\/1036"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1033"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.doscomunica.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}