{"id":1090,"date":"2016-11-02T14:09:02","date_gmt":"2016-11-02T13:09:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doscomunica.com\/?p=1090"},"modified":"2016-11-02T14:33:09","modified_gmt":"2016-11-02T13:33:09","slug":"comunicacion-corporativa-el-nombre-de-la-organizacion","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.doscomunica.com\/en\/comunicacion-corporativa-el-nombre-de-la-organizacion\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n corporativa: El nombre de la… organizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

El nombre de una organizaci\u00f3n a lo largo del tiempo es un valor. Hay quien se reinventa, como David Bowie (que fue adem\u00e1s Ziggy Stardust y el Duque Blanco), porque responde a una realidad art\u00edstica cambiante; hay quien tiende a permanecer, como la mancheta de un peri\u00f3dico, que busca identificar su l\u00ednea editorial a trav\u00e9s de diferentes generaciones. <\/strong><\/p>\n

\"nyt-logo\"

La mancheta del The New York Times apuesta por el clasicismo a trav\u00e9s del tiempo.<\/p><\/div>\n

El secreto est\u00e1 en la idea. Si quieres mantener una misma idea, mant\u00e9n tu nombre. Si quieres transformarte en otro, c\u00e1mbialo. El nombre es tan importante que,\u00a0 sin \u00e9l,\u00a0 no eres nadie. \u00bfC\u00f3mo se llamaba aqu\u00e9l? No me acuerdo. Hasta te pueden robar el nombre. En internet la pelea por el dominio es un cl\u00e1sico. Listos que se adelantan a registrar un dominio<\/a> para despu\u00e9s chantajear al que hubiera sido leg\u00edtimo propietario del mismo o aprovecharse de su trabajo. Es la picaresca de siempre, pero en t\u00e9rminos digitales.<\/p>\n

Pero puedes querer cambiar de identidad porque has crecido y el nombre se te ha quedado peque\u00f1o en un mundo de negocios global, porque quieres homogeneizar una corporaci\u00f3n con una diversidad ingobernable o porque responde a una realidad hist\u00f3rica que no acompa\u00f1a la nueva era que se desea protagonizar… Incluso, m\u00e1s \u201cgatopardianamente\u201d, a veces hay que cambiar algo para que todo siga igual.<\/p>\n

Para llevar a cabo un cambio de nombre, hay que decidir sobre la nueva denominaci\u00f3n, su comunicaci\u00f3n a los diferentes p\u00fablicos y su implantaci\u00f3n. Es un proceso que debe ser muy ordenado y que debe producirse al ritmo adecuado. Hay que trabajarse el nuevo nombre (encontrar su tagline<\/a>, claim<\/a>…), buscar las caracter\u00edsticas que mantendr\u00e1n la vieja clientela y atraer\u00e1 a la nueva, saber venderlo interna y externamente y, adem\u00e1s, tomarse el trabajo de llevarlo a cabo y asumir el presupuesto de implantaci\u00f3n.<\/p>\n

Una nueva identidad corporativa exige un manual que establezca su permanencia con respeto a las razones que la originaron a la hora de desarrollarse en los diferentes soportes, f\u00edsicos, publicitarios y corporativos en general. Es tarea de profesionales, como la de reforzar el proceso de cambio y el seguimiento del mismo para ver si, efectivamente, ha tenido \u00e9xito. En Dos Comunicaci\u00f3n te ayudamos a crear, dar a conocer e implantar tu nueva identidad corporativa. Si quieres cambiar, cuenta con nosotros. Y si quieres reforzar la actual, tambi\u00e9n. Reiterado queda, nos llamamos Dos Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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